Estudios de mercado para la declaratoria de marca notoria o famosa
Tenemos experiencia en estudios de marca notoria y famosa bajo los lineamientos del IMPI. Medimos qué tanto conocen tu marca los consumidores y los círculos comerciales, con una metodología documentada que tu despacho de propiedad industrial puede presentar como prueba.
Marca notoriamente conocida y marca famosa
La Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) distingue dos niveles de reconocimiento. Ambos dan a la marca una protección reforzada frente a registros y usos de terceros, y ambos deben probarse.
Marca notoriamente conocida
Es la que conoce un sector determinado del público o de los círculos comerciales del país, como resultado de las actividades comerciales realizadas en México o en el extranjero.
Marca famosa
Es la que conoce la mayoría del público consumidor, o que tiene difusión o reconocimiento en el comercio global.
El estudio de mercado es la prueba central
Para obtener la declaratoria, el artículo 192 de la LFPPI pide acreditar, entre otros datos, el sector del público formado por los consumidores reales o potenciales que identifican la marca, otros sectores del público que la reconocen y los círculos comerciales (comerciantes, industriales o prestadores de servicios del ramo) que la asocian con sus productos o servicios. Esa evidencia se obtiene con estudios de mercado y encuestas.
A esto se suman datos que aporta el titular: fecha de primer uso, tiempo de uso continuo, inversión y periodo de publicidad, canales de distribución, licencias o franquicias y participación de mercado.
En septiembre de 2026 la Suprema Corte recordó que la notoriedad de una marca debe sustentarse con pruebas idóneas y suficientes: impresiones de internet o reportes sin respaldo no bastan.
Un estudio diseñado para resistir el escrutinio
Cada decisión metodológica queda documentada para que la autoridad pueda verificar de dónde salen las cifras.
- Universo y sector pertinente definidos junto con tu despacho: consumidores reales y potenciales de la categoría, público en general o ambos.
- Muestra representativa nacional o por regiones, con margen de error y nivel de confianza declarados.
- Conocimiento espontáneo y asistido (top of mind, recordación y reconocimiento) sin preguntas que induzcan la respuesta.
- Asociación marca–producto o servicio y atribución correcta al titular.
- Encuesta a círculos comerciales: distribuidores, comercios y compradores del ramo.
- Trazabilidad del campo: cuestionarios, bases de datos, fechas, geolocalización y supervisión de entrevistas.
- Informe y ficha metodológica listos para integrarse a la solicitud, y acompañamiento si se requiere certificación del levantamiento ante fedatario público.
Situaciones en las que un estudio de notoriedad hace la diferencia
Solicitud de declaratoria
Para pedir al IMPI la declaratoria de notoriedad o de fama y blindar la marca frente a registros de terceros en cualquier clase.
Oposiciones y nulidades
Para acreditar la notoriedad dentro de un procedimiento en el que se discute el registro o uso de una marca parecida.
Valoración y estrategia de marca
Para medir el alcance real de la marca por región y segmento, y decidir dónde invertir en comunicación.
Sobre los estudios de marca notoria y famosa
¿Cuál es la diferencia entre marca notoria y marca famosa?
La marca notoriamente conocida la identifica un sector determinado del público o de los círculos comerciales. La marca famosa la conoce la mayoría del público consumidor. La diferencia define a quién se entrevista y qué nivel de conocimiento hay que demostrar.
¿El IMPI pide un estudio de mercado para declarar una marca famosa?
El artículo 192 de la LFPPI pide acreditar qué sector del público y qué círculos comerciales identifican la marca. La forma idónea de demostrarlo es un estudio de mercado con muestra representativa y metodología documentada.
¿A cuántas personas hay que entrevistar?
Depende del universo definido y del nivel de precisión que se quiera sostener. Como referencia, una muestra nacional de consumidores suele partir de 1,000 entrevistas para reportar resultados con un margen de error cercano a ±3 % al 95 % de confianza.
¿Trabajan con mi despacho de propiedad industrial?
Sí. Definimos con tu despacho el universo, las preguntas y el formato de entrega. Nosotros nos encargamos del diseño estadístico, el levantamiento y el informe; la estrategia legal corresponde a tus abogados.
¿Cuánto tiempo tarda el estudio?
Un estudio nacional cara a cara o mixto suele tomar de 5 a 8 semanas entre el diseño, el campo y el informe final, según el tamaño de muestra y el número de públicos.
Fuente: Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial, artículos 190 y 192. Esta página es informativa y no constituye asesoría legal.