Blog de investigación de mercados
Guías prácticas sobre cómo contratar un estudio de mercado, NPS y satisfacción del cliente, precios, metodologías avanzadas como MaxDiff y conjoint, la NOM-035 y la declaratoria de marca notoria o famosa.
NOM-035: a quién aplica, qué cuestionario usar y cómo calcular la muestra
Guía práctica de la NOM-035-STPS-2018 para empresas: qué obligaciones tiene cada centro de trabajo según su tamaño, qué guía de referencia aplicar, cada cuánto repetir el diagnóstico y cómo calcular la muestra representativa.
¿Cuántas encuestas necesito? Guía práctica para calcular el tamaño de muestra
Nivel de confianza, margen de error, población finita o infinita y subgrupos. Cómo decidir el tamaño de muestra de un estudio de mercado sin gastar de más ni quedarte corto.
Marca notoria y marca famosa: qué estudio de mercado necesitas ante el IMPI
Qué distingue a una marca notoriamente conocida de una marca famosa según la LFPPI, qué pruebas pide el artículo 192 y cómo diseñar un estudio de conocimiento de marca que sustente la declaratoria.
¿Cuánto cuesta un estudio de mercado en México y cómo elegir la agencia?
Los seis factores que definen el precio de un estudio de mercado, qué debe incluir una buena cotización y qué preguntar antes de contratar una agencia de investigación de mercados en México.
MaxDiff: cómo priorizar atributos cuando todo parece importante
Por qué las escalas de importancia fallan al priorizar, cómo funciona un estudio MaxDiff, cuántas tareas diseñar y cómo leer las puntuaciones para decidir qué comunicar.
Van Westendorp: cómo encontrar el rango de precio aceptable de un producto
Las cuatro preguntas del Price Sensitivity Meter, cómo se leen sus curvas, qué significan el punto óptimo y el de indiferencia, y cuándo conviene complementarlo con otros métodos de precios.
NPS más allá del número: cómo convertir la recomendación en acciones
Qué mide realmente el Net Promoter Score, cómo calcular su margen de error, por qué el promedio de la industria dice poco y cómo el análisis de drivers indica qué mejorar primero.