Marca notoria y marca famosa: qué estudio de mercado necesitas ante el IMPI

Registrar una marca la protege en las clases de productos o servicios en las que se registró. Una declaratoria de notoriedad o de fama va más lejos: permite oponerse a que terceros registren o usen signos parecidos, incluso en productos o servicios distintos. Por eso las empresas con marcas consolidadas la buscan.

El problema es que el reconocimiento de una marca no se presume: se prueba. Y la prueba central es un estudio de mercado.

Notoria o famosa: la diferencia está en quién la conoce

El artículo 190 de la Ley Federal de Protección a la Propiedad Industrial (LFPPI) define:

La distinción es metodológica antes que legal: define a quién se entrevista y qué nivel de conocimiento hay que demostrar.

Qué pide el artículo 192

Para la declaratoria, la ley pide acreditar, entre otros elementos:

• El sector del público formado por los consumidores reales o potenciales que identifican la marca.
• Otros sectores del público que la reconocen.
• Los círculos comerciales: comerciantes, industriales o prestadores de servicios del ramo que la asocian con sus productos o servicios.
• Datos de uso y presencia que aporta el titular: fecha de primer uso, tiempo de uso continuo, publicidad, canales de distribución, licencias o franquicias y participación de mercado.

Los tres primeros puntos solo pueden demostrarse con investigación de mercados.

Cómo diseñar un estudio que funcione como prueba

1. Definir bien el universo

Es la decisión más importante y se toma junto con el despacho de propiedad industrial. Para una marca famosa, el universo suele ser la población general adulta del país. Para una marca notoria, el sector pertinente: consumidores de la categoría, profesionales de un ramo o compradores empresariales.

2. Una muestra representativa y declarada

La muestra debe cubrir el territorio relevante y reportar su margen de error y su nivel de confianza. Como referencia, una muestra nacional de 1,000 entrevistas permite reportar porcentajes con un margen cercano a ±3 % al 95 % de confianza. Puedes estimar otros escenarios con nuestra calculadora de tamaño de muestra.

3. Preguntas que no induzcan la respuesta

El cuestionario va de lo general a lo particular:

1. Conocimiento espontáneo. “¿Qué marcas de [categoría] conoce?”, sin mostrar ninguna.
2. Conocimiento asistido. Se muestra la marca, idealmente junto con otras, y se pregunta si la conoce.
3. Asociación. “¿Con qué productos o servicios relaciona esta marca?” y “¿Sabe qué empresa la ofrece?”.

Mezclar el orden, mostrar la marca antes de tiempo o formular preguntas sugestivas debilita el valor probatorio del estudio.

4. No olvidar a los círculos comerciales

Una encuesta paralela a distribuidores, comercios o compradores del ramo fortalece la solicitud, sobre todo para marcas notorias en sectores especializados.

5. Trazabilidad

Un estudio que sirve como prueba debe poder auditarse: cuestionarios, bases de datos, fechas y lugares de levantamiento, supervisión y controles de calidad. Cuando el despacho lo requiere, el levantamiento puede certificarse ante fedatario público.

Lo que dijo la Suprema Corte

En septiembre de 2026 la Suprema Corte de Justicia de la Nación negó el amparo a una empresa que alegaba la notoriedad de su marca porque sus pruebas (impresiones de sitios web, perfiles en redes sociales y reportes) carecían de certificación y no demostraban el conocimiento de la marca en México. La lección es clara: la presencia en el mercado no basta, hay que medir el reconocimiento con una metodología sólida.

Cómo te ayudamos

En IMS tenemos experiencia en estudios de marca notoria y famosa bajo los lineamientos del IMPI. Diseñamos la muestra, levantamos las entrevistas con consumidores y círculos comerciales y entregamos el informe con su ficha metodológica, listo para que tu despacho lo integre a la solicitud.

Conoce el servicio o cotiza tu estudio.

Este artículo es informativo y no constituye asesoría legal.